Sanrio Popular Among Gen Z
By Kirari Kudo
(Japanese translation below)
Sanrio is very popular and famous all over the world. In Japan, it is especially popular among Generation Z. Gen Z is the generation born from the mid-1990s to the early 2010s. Why is Sanrio popular among this generation?
Sanrio is riding a wave of a promotion boom, and it is developing many goods to be used for promotion, such as cases with acrylic stands with characters, holders to put photos in, fan covers, handmade name tags, and so on. In addition, it is collaborating with idol groups and developing goods that assign a character to each member.
Sanrio has created over 10 X (formerly Twitter) accounts for each character. Each character’s tweet is in the first person, and it looks like the characters themselves are tweeting. There are many simple tweets along with cute illustrations, but all generations can empathize with them.
Sanrio Puroland values individuals. The character Cinnamoroll has the nature of being a man, but he values what he wants to do and what he likes by wearing a ribbon. Regardless of their gender, people can value things they like without worrying about what other people around them think.
As for young people, they see Sanrio everywhere and on many kinds of SNS. Recently, Sanrio’s characters are also popular with overseas singers. Kim-Jisoo, a member of the popular Korean girl group “BLACK PINK,” and Ariana Grande, a U.S. diva, also profess to like Hello Kitty. Even if you openly admit that you like Sanrio characters, you will not be considered childish, but rather, it fosters an atmosphere that can be seen as an adult hobby.
As a 50th anniversary product of Sanrio’s popular character Hello Kitty, Kitty’s stereo radio cassette, which was designed by Kitty, was released sequentially at Sanrio shops since the end of May. There are a series of nostalgic and cute voices on SNS, but why did they decide to sell radio cassettes now? Commenting on the reason why he chose the radio cassette, the spokesperson from Doshisha said, “It goes with the Showa era retro boom. Kitty, a character representing the Showa era, has a high affinity with the booming economy of the 1980s.”
Gen Z has a great influence on the creation of new trends and values and is developing various consumption behaviors as digital natives. Sanrio characters have received a lot of support from overseas. Characters have gained support not only from children, but also from adults in accordance with the changes of the times. Sanrio characters will continue to hold a special place in the hearts of many in the future.
サンリオがZ世代の間で人気
工藤 光莉
サンリオは世界中でとても人気があり、有名です。日本では、特にＺ世代の間で人気です。Ｚ世代とは、1990年代半ばから2010年代初期に生まれた人達のことです。なぜこの世代の間でサンリオが人気なのでしょうか？
サンリオは推し活ブームの波に乗っており、キャラクターがついたアクリルスタンドを入れるケースだったり、写真を入れるケース、うちわカバー、手作りネームタグなど、推し活グッズを多数展開しています。また、アイドルグループとコラボし、メンバーにキャラクターを割り当てたグッズ展開を行っています。
サンリオはキャラクターごとに10以上のX（Twetter）のアカウントを作成しています。ツイートは一人称なので、キャラクター自身がツイートしているような形になっています。かわいいイラストのついたシンプルなツイートが多いですが、全世代が共感できるものばかりです。
サンリオピューロランドは個性を大切にしています。シナモロールは男性ですが、リボンを着けたりしてやりたいことや自分の好きなことを大切にしています。性別に関係なく、周りの目を気にせずに生きる姿が多くの世代に刺さるのだと思います。
若者は、あらゆるところで、また様々なSNSでサンリオに触れています。最近、サンリオのキャラクターは海外での人気が高いです。韓国の人気ガールズグループ「BLACK PINK」のメンバーであるキム・ジスや、米国の歌姫、アリアナ・グランデもハローキティ好きを公言しています。サンリオキャラクター推しであることを周囲にアピールしても「子供っぽい」と思われず、むしろ大人の趣味として受け入れられる雰囲気が醸成されています。
サンリオの人気キャラクター、ハローキティの５０周年記念グッズとして、キティデラジカセが５月下旬からサンリオショップなどで順次発売されています。SNSでは「懐かしい」「かわいい」の声が相次いでいますが、なぜ今ラジカセを販売するに至ったのでしょうか？同商品を製造・販売する「ドウシシャ」の広報担当者に話を聞くと、「昭和レトロブームといわれる昨今。昭和を代表するキャラクターであるキティなら、1980年代にブームとなったラジカセとの親和性が高いと考えました。」と、ラジカセをチョイスした理由が返ってきました。
Z世代は、新しいトレンドや価値観の創造に大きな影響を与え、デジタルネイティブとして多様な消費行動を展開しています。サンリオのキャラクターは海外でも多くの支持を受けています。キャラクターは時代の変化と共に、子供だけでなく、大人からも支持を得るようになってきました。将来、多くの人の心の中で、サンリオのキャラクターは特別な存在であり続けるでしょう。